Loft Design By

Hey !

Today I would like to tell you about the making of the lookbook 2012  for the fashion french brand Loft Design By and also a corporate video I made about the brand history.

Un petit article aujourd’hui sur la vidéo du making of de la collection Printemps été 2012 que j’ai réalisé pour la ligne de vêtements Loft Design By. La vidéo est directement visible sur le site de la marque ici.

J’ai aussi réalisé une vidéo corporate qui relate l’histoire de Loft Design By depuis sa création. La vidéo se trouve ici.Je me suis rendu au siège, j’ai filmé les très beaux locaux, j’ai pu voir l’atelier de conception des différents vêtements, les murs d’inspirations, et rencontrer le PDG Patrick Frèche. Une marque qui est donc une très belle réussite à la française, et qui garde dans son ADN le savoir faire d’un vrai travail d’artisans, mais aussi une ambition internationale.

En 1989, sur les traces de Warhol et de Basquiat, Patrick Frèche ramène dans ses bagages, de retour de New York, l’ivresse des rues de Soho et le gigantisme de ses buildings. LOFT design by… était née, illustrée par la maxime : « Art is dirty job but somebodys got to do it ». Des buildings de Soho, il en tire la rigueur de ses vêtements, des rues de Downtown, les parfums de rebellion. L’Art du basic était né, qu’il sût associer à l’architecture des ses boutiques résolument minimalistes.

Je vous laisse avec quelques belles photos de leur look book 2012 :


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About Mister Gü

Film Director & Photographer. 5 Vimeo Staff Pick Awards Winner. Co-founder of blacknegative studio. World Traveler.