Withings Activité Pop

Hey!

I am very happy to share with you my new commercial film for Withings. I had already made earlier video presentation of the watch Activité, but this time it is the presentation of the new produt from the brand: introducing the new smart watch Activité Pop. Smart watch because it is connected to your Bluetooth smartphone with the Health Mate application and display the various data of your day by following your every move and keeping you informed at all times and supporting your efforts. It has a second dial that acts as activity sensor: pedometer, progress against goals daily, sleep quality. In short it keeps all the features of its big brother, but with a more attractive price: $149.95 so $250 less! The first difference is Swiss Made label: because this version it is assembled in China. Exit as sapphire glass dial, stainless steel and leather strap. Activité Pop is aimed at a public with a tighter budget, but not necessarily less demanding! Indeed on this version there are three colors: blue, sand and black. Interchangeable colored bracelets are also available to create a multitude of very fresh combinations! Personally I found myself offering for Christmas by Withings shows the blue and I’m really happy because everyday it allows me to control my efforts and pushes me to walk a little more when I have not reached my level of 10,000 steps per day recommended by the WHO. I hope you’ll like all our work and finally the film that have been first unveiled at CES 2015 at Las Vegas!

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Je suis très heureux de vous présenter mon nouveau film commercial que j’ai réalisé pour Withings. J’avais déjà réalisé précédemment vidéo de présentation de la montre Activité, cette fois il s’agit du film de présentation de la nouvelle montre Withings Activité Pop. Il s’agit d’une montre intelligente car elle est connectée en bluetooth à votre smartphone grâce à l’application Health Mate et affiche les différentes données de votre journée en suivant tous vos mouvements et en vous tenant informé à tout moment et en soutenant vos efforts. Elle possède un deuxième cadran qui fait office de capteur d’activité : podomètre, progression par rapport aux objectifs quotidiens, qualité du sommeil. Bref elle garde toutes les fonctionnalités de sa grande soeur, mais avec un prix plus attractif : 149,95 euros, soit 250 euros de moins ! La première différence vient du label Swiss Made : car cette version est elle assemblée en Chine. Exit aussi le cadran de verre en saphir, l’acier inoxydable et le bracelet en cuir. L’Activité Pop s’adresse à un public avec un budget plus serré, mais pas forcément moins exigeant ! En effet sur cette version il existe trois couleurs : azur, sable et noir. Des bracelets colorés interchangeables sont aussi disponibles pour créer une multitude de combinaisons très fraîches ! Personnellement je me suis vu offrir pour Noël par Withings la montre bleue et j’en suis vraiment content car au quotidien elle me permet de réguler mes efforts et me pousse à marcher un peu plus lorsque je n’ai pas atteint mon niveau de 10.000 pas par jour recommandé par l’OMS.Le film a été dévoilé en exclusivité à l’occasion du CES 2015 qui se déroule du 5 au 9 janvier à Las Vegas ! J’espère que vous avez apprécié tout notre travail d’équipe. Je vous laisse découvrir tout de suite le film :

Withings m’a donc demandé comment mettre en images ce nouveau produit. Avec la production blacknegative nous avons tout de suite pensé à tourner à San Francisco pour son ambiance, son côté high tech et aussi cette lumière qu’on retrouve rarement ailleurs. L’idée était aussi de trouver une identité propre à Pop, plus « branché » qui le différencierait de « Activité » plus parisien et classique. Le challenge était de montrer des personnes plutôt plus jeunes que sur Activité, mais aussi de toujours bien montrer les fonctionnalités principales. J’ai donc proposé le concept de découper le film en parties « lifestyle » avec nos personnages utilisant les différentes fonctionnalités de la montre dans plusieurs contextes et pour chaque fonctionnalité de réaliser des parties « features » en stop motion qui permettraient d’expliquer à chanque fois une fonction précise de la montre tout en restant très créatif. Evidemment le film ne serait rien sans une bande originale au top, et cette fois encore nous avons eu la chance d’avoir une musique composée par les Mooders et un texte écrit et chanté par la très talentueuse Louise Eliott, qui avait déjà chanté sur ma précédente vidéo Rise Up.

Voici maintenant quelques images du film, puis tout de suite après quelques images making of.

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Making Of :

Pour les parties »lifestyle » nous avons donc tourné à San Francisco au Canon 5D MkIII et avec les optiques Canon 24mm 2.8, 100mm 2.8, 70-300mm mais aussi la très bonne optique Sigma Art 50mm 1.4. Nous avons aussi utilisé pour les plans « sportifs » tels que la course ou la partie de basket, le DJI Ronin, un stabilisateur gyroscopique motorisé sur 3 axes. Nous étions deux avec mon assistant Gary Queruel pour pouvoir actionner,  et manipuler le dispositif sur lequel on fixe le boitier du 5D. On pouvait alors courir, se déplacer tout en filmant. Le rendu est impeccable et permet d’avoir une image fluide, stable et sans tremblements. Voici une image making of prise par Gary sur la scène du terrain de basket à San Francisco pour vous montrer le matériel en action :

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Pour créer des valeurs de plans encore différentes nous avons aussi utilisé le DJI Phantom II, un drone ultra léger, permettant de positionner une GoPro Hero 4 Black Edition, et de pouvoir faire des plans aériens très précis grâce à son GPS interne, comme sur la scène de la course dans le film, ou encore la scène de la plage. La GoPro a été aussi utilisé pour le seul plan aquatique du film pour montrer la fonctionnalité de nage de la montre… (l’eau à San Francisco en décembre est environ de 13°C… pensez donc à moi) :

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Ensuite pour les parties « features« , nous avons photographié en studio différents objets peints en blanc (basket, ballon de basket, megablocks) qui seraient emblématiques de la fonctionnalité à montrer, sur fond vert, et avec la technique du stop motion, c’est à dire photo par photo. J’ai ensuite assembler et composer chaque séquence « feature » sur un fond coloré associé à une montre. Voici quelques photos making of pour bien comprendre le set up en studio et l’animation par exemple de la basket sur fond vert :

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Les autres éléments animés dans ces parties étaient réalisé en papier découpé. Nous avons été aidé pour cela par l’équipe de Jean Philippe Lhonneur, avec notamment Fumiko et Laurène pour réaliser tous ces éléments. C’est le cas par exemple des vibrations présentes dans le plan « Silent Alarm » ou encore la barre représentant le graphique de sommeil, mais le plus impressionnant reste cette montre Withings recréee en papier découpé sur fond vert et animable complètement. Une grosse partie a aussi été de réaliser un stop motion avec deux megablocks, sorte de construction Lego avec de plus petits éléments, que l’on a aussi uniformiser en blanc. Le challenge a été de déconstuire et reconstruire par étapes la Statue de la Liberté en Tour Eiffel, pour symboliser le changement automatique d’heure de la montre.

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Je tiens encore une fois à remercier Withings de m’avoir fait une nouvelle fois confiance sur ce nouveau projet, à Yoann pour son suivi sur tout le projet, à toute l’équipe de blacknegative : Phil pour les superbes photos lifestyle, Arnaud pour le suivi du projet et l’interface client (et la conduite du bus à San Francisco), Mia pour tout son investissement sur le projet, la recherche de nos modèles, des lieux, du stylisme, à Gary mon super assistant pour sur les tournages avec le Ronin et de Phantom II, à nos chers modèles tous plus sympas les uns que les autres : Danielle O’Dea, Chloe Dee, Taylor Lambert, Bj Herbert Bryant, Joshua Crawford Reyes et Yeliz Deniz ainsi que nos mannequins mains pour les parties studios avec Salomé, Noémie, Mia, Naïl et Matthieu ! Merci à tous d’avoir contribué à ce beau résultat. Rendez-vous très bientôt sur le blog pour de nouvelles créations !

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About Mister Gü

Film Director & Photographer. 5 Vimeo Staff Pick Awards Winner. Co-founder of blacknegative studio. World Traveler.