Lancaster Adele Switch

Hey !

Today I am pleased to tell you about a rather special project I have worked as an art director. This is a new film for Lancaster during the release of their new line of handbags Adele Switch. So for the second consecutive year that Lancaster was asked to direct a film after the one with Ora ïto, which you can see here. This time it was a very different challenge because we had to unveil a new product line, colorful, feminine and above all he had to evoke the lightness of the bags, but also the impressive number of possible combinations because of the many variations of colors of the bag, but also the fact that the handles are interchangeable with them as many colors. Tone on tone, contrasting, complementary or subtle, all associations are possible!

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Aujourd’hui j’ai le plaisir de vous parler d’un projet un peu particulier sur lequel j’ai travaillé en tant que directeur artistique. Il s’agit d’un nouveau film pour Lancaster à l’occasion de la sortie de leur toute nouvelle gamme de sacs à mains Adèle Switch. C’est donc pour la seconde année consécutive que Lancaster m’a demandé de réaliser un film, après celui avec Ora ïto, que vous pouvez revoir ici. Cette fois c’était un défi bien différent car il fallait dévoiler une nouvelle gamme de produits, très colorés, très féminins et surtout il fallait évoquer la légèreté des sacs, mais aussi le nombre assez impressionnant de combinaisons possibles du fait des nombreuses déclinaisons de coloris du sac, mais aussi du fait que les anses sont interchangeables avec elles aussi de nombreux coloris. Ton sur ton, contrastée, complémentaire ou subtile, toutes les associations sont possibles !

J’ai donc proposé de réaliser un film entièrement en 3D, j’ai défini une sorte de ballets des sacs à mains où le rythme de la musique viendrait dévoiler les changements de couleurs. Une fois l’idée validée par Lancaster, je me suis entouré d’une équipe pour travailler ensemble sur le projet. J’ai choisi Samir Senane qui est un motion designer spécialisé 3D et de talent et qui s’avère être un collégue de l’époque Vente Privée. Il a tout de suite compris l’idée que je voulais donner au film et a fait un travail exceptionnel sur la modélisation et le texturing des sacs. L’objectif était de se rapprocher au plus près de la réalité, dans le temps et le budget qui nous était accordé. Pour la musique j’ai fait appel encore et toujours aux Mooders, qui ont crée une musique originale tout à fait adapté à mon idée : une envolée lyrique avec de belles cordes, mais aussi une rythmique très intense qui permettrait de passer d’une couleur à l’autre.

Sans plus tarder, je vous laisse découvrir le résultat, puis quelques images extraites du film et vous dit à très bientôt sur le blog. Merci de votre fidélité.

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About Mister Gü

Film Director & Photographer. 5 Vimeo Staff Pick Awards Winner. Co-founder of blacknegative studio. World Traveler.